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移动租车叫板传统租车

发布时间:2012-11-09

在火车站、机场我们常常会遭遇排长队等出租车的情景,在一些冷清地段常常一等半小 时也等不到一辆出租车,在繁忙的闹市区,常常会遇到出租车宁愿空车也不载你。说起这些情形,是不是也常出现在你的生活中?然而这些尴尬的局面正在悄然发生 变化,多年来的租车市场格局,正在被一种叫做移动租车的模式所打破,租车行业将上演一场租车革命,改变我们的出行方。

据了解,北京的出租车数量从2003年到现在一直为的6.66万辆,目前北京市的 常住人口超过两千万,但出租车数量将一直保持到2015年,相当于大约三百人共享一辆出租车,其中的紧张可想而知。然而这种垄断模式,源于1996年,北 京市租住车汽车管理局下发了《关于加强企业营运人物承包管理工作的通知》:公司于出租车司机必须签订营运任务承包合同书,并且月承包金额形式和数额被确定 下来,即后来的份子钱。随着这一强制措施的出台,原本1008家出租公司,在2001年经过迅速整合过后,只剩下约三分之一。出租车行业经过十年的竞争, 现在只剩下两百多家,其中10家公司约占据市场份额的69.3%。

传统租车十年未成气候

然而,出租车行业的这种垄断,并未像电信等其他行业的垄断那样为出租车公司或是司 机带来丰厚的利润,事实上恰恰相反——用户到处打不到车,司机找不到合适的生意,宁愿空车也不载客。据了解,北京每辆出租车的日运行路程为400公里,但 空驾驶率却高达40%,最终用户和司机都成了这桩垄断的受害者。

在中国这个垄断者面前,美国赫兹公司(以下简称赫兹)看到了其中的商机,并首先向 这种垄断发起挑战。赫兹公司是目前世界上最大的租车公司,源于1918年9月,年仅22岁的沃尔特·L雅各布在芝加哥设立了一家租车公司,从从自行维修并 重漆的十几辆福特 T 型车起家,五年后其年营业收入接近一百万美元。可见这种租车需求是很有市场的,特别是在中国。但十年前,中国还没有这种为用户提供长短租车的私人行业。 2002年,赫兹将这个行业带到了中国,赫兹与中汽安华签订了五年协议,准备在中国租车产业这块尚属空白的市场中掘金,谁知五年协议还未到,赫兹就有了放 弃继续战斗在中国租车产业的的想法。

尽管,赫兹悄然离开了中国市场,但是当初的这点星星之火却并未因赫兹的离开而熄灭。反而成为中国租车产业火种,但当初的星星之火在今天是否形成了燎原之势?

就在赫兹准备离开中国市场的时候,2006年,中国开始有一批本土的租车企业兴起 ——至尊、一嗨租车、神州租车。这批本土租车企业相互之间大同小异,在运作上尽可能的去模仿赫兹,首先采购车辆,然后通过租赁门面来进行交接车辆,并不断 对自有车辆进行增量,以便在全国范围内建立网点进行连锁经营。

目前中国的租车企业数量超过一万,但可租赁车辆总和不超过20万辆,市场却极度分 散,并且80%的企业的运营车辆不足50辆,70%的租赁企业拥有的正式员工数量不足5名,85%以上的租车公司的站点数低于2个。目前租车主要包括两大 类,一是用于旅游的大、中型客车,二是轿车。其中公务、商务活动租车的市场份额约为57%,而家庭私人租车的市场份额正在呈上升趋势。预计,2015年租 车市场需求将达到30-50万辆,营业收入将达到200亿。

国内租车市场可观,但成气候者却寥寥无几,其中做到市场前五的分别是神州租车、安 飞租车、大众租车、一嗨租车和首汽租车。然而这五家租车企业在前年和去年所占据的市场份额仅为9%和11%,这样的结果相较于美国的租车市场,尤为显得不 堪。相关数据显示,美国前五名租车企业占据了95%的市场份额。

国内有租车市场,但租车企业却无法在其中占据指导地位,在现阶段想要盈利也是非常 困难,主要原因在于一方面受到出租车市场的管制,另一方面是现阶段神州、一嗨等租车企业的自有车辆不足,购车资金主要来自VC。在美国,拥有10万辆以上 租车的公司超过8家,而赫兹这一的企业拥有60万辆。而国内自有车辆最多的当属神州租车,但其数量也只有35000辆。

移动租车应运而生

国内的租车市场还没真正形成规模,也没有任何企业能够独揽其大。为此神州租车、一 嗨租车等还在忙着在全国铺设网点,想法设法增加自有车辆数量,希望以此来扩大规模并尽快占领市场。这时候,一些没有自有车辆的企业,也伸入到租车行业了。 他们无需像神州租车那样在全国设立门面,也不用因为购买足够的车辆而背负巨债。只因为,全民正在进入移动互联网时代。这些租车行业的后来者,带着技术适应 这个时代的发展,并逐渐将更多的人拉入“移动时代”。

租车市场谁与争锋

租车行业的竞争在不断加剧,易到用车总经理周航认为,目前真正的竞争力在于企业本身的系统能力,企业对用户数据挖掘和积累。移动互联网时代,用户体验、线下服务等成为了企业长期考虑的问题和必须持续注入的竞争力。

不管怎样,现在的事实是,传统租车业还未正式崛起,移动租车也似乎蓄势待发。据谷歌去年 11月份发布的一项调查显示,中国城市智能手机普及率高达35%。因此,传统租车企业与移动租车企业,在未来一段时间里,将会如何共享或是分割这块 市场,又或是谁被谁覆盖,这对于用户来说都不重要,重要的是伴随智能手机的普及,人们会逐渐融入到这种移动互联网的生活方式。这场租车革命将为人们的出行 带来更多的便利,闲置车辆也将更快的步入车辆共享的一种环境。

 
 
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